1月9日，洛阳市民之家南广场，“洛阳源耕”旗舰店的大招牌引人瞩目，2000平方米的店内人来人往，许多市民正在选购。记者在一层大厅看到，偃师、伊川、嵩县、栾川、洛宁等9个县（市）和6个区的特色农副产品琳琅满目，二楼内，牡丹瓷、牡丹酒、澄泥砚等洛阳特色农创产品一应俱全。

“‘洛阳源耕’旗舰店是洛阳市面积最大、品类最多、规格最高的农产品展销平台，甄选产地正宗、品质优良的洛阳特色农产品和文创产品500余款。”洛阳农发投资集团副总经理杨红朝对记者说，这也是洛阳市的消费扶贫生活馆。

“洛阳源耕”应势而生

“未来20年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌。品牌化是农业现代化的标志,是转方式、调结构的重要抓手。”杨红朝说，未来农业的竞争是品牌之争，不止在田园果园栽好树，更需在消费者脑海中“种下牌”。

洛阳“五山四岭一分川”的地形地貌决定了洛阳特色农产品品类多、质量高，高山杂粮、道地药材、时令小杂果等在省内外颇有名气，全市有农业产业化龙头企业420家，国家地理标志农产品多达26个。但农产品一直处于“有名不响”的尴尬境地，低水平供给与高水平需求不匹配等问题较为突出。

“乡村振兴关键在产业，产业兴旺基础在农业。推进农业高质量发展，洛阳迫切需要适应消费升级趋势，加快品牌农业发展。”洛阳市副市长王军说，洛阳一直在筹划创立一个能够涵盖全部特色产业的全品类品牌。

2020年8月7日，洛阳市委常委会(扩大)会议提出：要做好特色文章，育产业、树品牌，让农业高质量发展成色更足……

“洛阳源耕”应运而生。当月，由洛阳农发投资集团运营的“洛阳源耕”品牌运营管理有限公司应运而生。

该公司总经理孙马林向记者介绍，“洛阳源耕”是由洛阳市委、市政府重点打造的全品类、全产业链市级农业区域公用品牌，采用基地直供、三方检测、全程追溯的品控流程和共享共建的品牌发展理念，旨在以品牌农业为引领，做大做强洛阳优势特色产业，形成与市场需求相适应，与资源禀赋相匹配的国内一流、省内顶级的区域公用农产品品牌。

品牌效应提升农产品附加值

“农产品市场是个天生高度同质化市场，常见的农产品其产品价值和附加值都较低，怎么办？”杨红朝说，单纯的农业产品没有文化意义，时间久了就会出现弊端，始终走不进消费者的心中，这就是缺乏文化意义。农产品从田间地头来到厨房餐桌，要想卖得多卖得贵卖得持久，就一定要借助文化的力量，使品牌增值。因此，挖掘、打造、提炼和传播农产品区域公用品牌战略是现代农业的最佳出路。

中华农耕文化是我国农业品牌的精髓和灵魂。与同类型地域相比，洛阳农业特色并不明显，最大的底气就是五千年历史、十三朝古都与河洛文化底蕴。换句话说，“洛阳”两个字本身就是最强的品牌原力、最大的文化资产。

河洛文化中心、华夏农耕文明源头、“世界非遗”二十四节气重要发祥地与践行地……作为中国农业的灵魂和根脉，以“洛阳源耕”命名市级区域公用品牌，水到渠成，画龙点睛。

洛小菌、洛小薯、洛小栗、洛花生……这些产自洛阳本地的农产品经过“洛阳源耕”的深加工后，转身变为赋有洛阳元素的“精致零食”，这不仅拓宽了农产品的销路，而且还提升了农产品的附加值和单价，一个响亮的名字、一个独特的商标让曾经“养在深闺人未识”的农产品，有了更广阔的推广渠道，吸引了更多城乡居民的眼球，成为购物篮中的“新宠”。

品牌化经营赋能乡村振兴

“洛阳源耕”只要做好品牌农业建设，就能牵住现代农业的“牛鼻子”，攥住农民增收的钱袋子，把好农企增强竞争力的“油门子”。

伊川富硒小米有千年种植历史，商朝时期“厨圣”伊尹点赞称：“饭之美者，玄山之禾。”他将伊川富硒小米称为最好吃的小米。“伊川富硒小米天然富硒，20分钟熬成粥，软糯醇香、黏稠无渣，更适合老人、孕妇和宝宝食用。”孙马林对记者说，硒元素具有抗氧化、提高机体免疫力等功效，是人体不可或缺的微量元素，“洛阳源耕”的伊川富硒小米产自“洛阳源耕”京东农场——伊川富硒小米示范基地，是洛阳市已检测29万亩富硒土地的核心区域。

孙马林介绍，为保证广大消费者所购买的“洛阳源耕”品牌产品产地正宗、品质优良、特色鲜明，“洛阳源耕”制定了严格的农产品甄选标准、检测标准、商品标准及溯源体系，并执行严格的品牌授权管理和准入机制，伊川富硒小米正是在此标准下成为“洛阳源耕”主推的“主力军”。

前不久，在“一带一路”（洛阳）国际农业合作博览会上，洛阳源耕完成品牌发布活动，同时“洛阳源耕”的富硒小米荣获金奖，“洛阳源耕”的富硒红薯、洛小菌荣获优质奖。“洛阳源耕”富硒小米授权子公司洛阳农发科技公司负责人表示，有了公用品牌的加持，全程可溯源的富硒小米基地的产品终端销售价格上涨了近30%，为公司和合作农户带来了显著收益。

“农产品品牌化建设作为发展现代农业的新引擎，对于实现农业‘三产’融合发展，助推乡村振兴具有重要意义。”洛阳农发投资集团党委书记、董事长郅书安说，洛阳源耕始终会坚持开放、包容的特质，将实施旗舰店、自营店、加盟店、社区店相结合，线上、线下销售相结合，农特产品、大宗农副产品相结合，溯源基地培育、全域产品开发相结合，自营、外包销售相结合的行动战略，紧密围绕线上、线下两个主战场，做实渠道销售、电子商务、资本运作、品牌宣传、基地孵化、服务支撑、协会运营、爆品打造八大业务，完善标准管控、增值业务、专家服务、物流配送四大支撑体系，实现品牌的快速发展，引领洛阳现代农业高质量发展，为乡村振兴注入新动能。